眾所周知，流行趨勢對時尚界至關(guān)重要，它通常定義和引導(dǎo)著時裝愛好者在未來六個月中的購買和造型選擇。
而實際上，潮流趨勢的概念，如今愈發(fā)滲透到與美相關(guān)的各個方面。從時裝到美妝，到生活方式，乃至醫(yī)美領(lǐng)域，流行趨勢都在為行業(yè)內(nèi)外提供更為精準(zhǔn)有效的參考。而近期由專注皮膚學(xué)領(lǐng)域的Galderma高德美公司首次發(fā)布的全球美學(xué)趨勢報告《前顏（NEXT）》，就將醫(yī)療美容行業(yè)中的當(dāng)下熱點與潛在方向整理成冊，更加深入而系統(tǒng)地揭示了從心理到技術(shù)層面，求美者的偏好動機(jī)，以及美容醫(yī)師應(yīng)該如何根據(jù)這些趨勢和變化，更好地處理和應(yīng)用于實際操作的層面。
流行趨勢與社會意識的變化、人們的審美視角和心態(tài)變化密切相關(guān)，因而其更迭的腳步也十分迅速，甚至出人意料。就好比近幾季以來，低調(diào)簡約的靜奢風(fēng)強(qiáng)勢登場，逐漸取代了繁復(fù)華麗的美學(xué)，成為大眾追捧的熱門風(fēng)潮，這背后既有經(jīng)濟(jì)因素的影響、消費觀念的變化，也不乏流量與星光的推波助瀾。而從醫(yī)美的層面來看，Galderma高德美認(rèn)為，在從業(yè)人數(shù)增多、技術(shù)越發(fā)成熟普及、價格逐漸親民、審美更加包容、社交媒體傳播資訊不斷普及的情況下，未來求美者的比例以及醫(yī)美行業(yè)的規(guī)模將持續(xù)走高，當(dāng)這種追求和塑造美的方式被更多人所認(rèn)可、接納和消費時，一份能夠起到提示和指導(dǎo)作用的趨勢報告就顯得尤為重要。
《前顏（NEXT）》所總結(jié)出的求美趨勢，既包括了大眾日常所熟悉認(rèn)同的“凍齡之美”，“無齡之美”，也收錄了一些隨著時代變化而顯露的新需求，比如關(guān)心環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展的“自然智美”與粉絲文化催生而來的“化身偶像”。總之，首次發(fā)布的《前顏（NEXT）》將求美者青睞的美學(xué)趨勢歸納為六點：
凍齡之美（PROACTIVE BEAUTY）
在衰老跡象顯現(xiàn)之前，積極采取預(yù)防性的抗老手段，適合于所有年齡段。
自然智美（MINDFUL AESTHETICS）
擁抱美學(xué)產(chǎn)品向極簡、可持續(xù)、道德和自然方向發(fā)展的趨勢，享受這種趨勢所帶來的積極影響，同時傾向于更為自然、本真的素顏之美。
緊隨潮流（FAST AESTHETICS）
對新奇外觀的渴望與探索……來得快去得也快。
化身偶像（BEAUTY FANDOM）
沉迷于小眾偶像崇拜——包括文化偶像到數(shù)字濾鏡、動漫等等因素——導(dǎo)致了個體對容貌改變的渴望。
個性彰顯（EXPRESSIONALITY）
通過創(chuàng)造和強(qiáng)化特殊的美學(xué)觀點，彰顯自我身份的獨特性，來標(biāo)榜某種個性賦權(quán)。
無齡之美（CANCELLING AGE）
人們對美的觀念在不斷進(jìn)化，不再被年齡所定義。求美者選擇醫(yī)美的目的在于維持和提升現(xiàn)有的狀態(tài)，而非逆轉(zhuǎn)年齡痕跡。
十月底，針對《前顏（NEXT）高德美全球美學(xué)趨勢報告》中所提出的以上六大趨勢，高德美于韓國仁川舉辦了為期兩日的GAIN（Galderma Aesthetic Injector Network ）活動，以“開啟下一次美學(xué)之旅”為主題，就報告中的各大趨勢點，與來自全球來自14 個國家和地區(qū)的 650 多名醫(yī)療專業(yè)人士進(jìn)行交流探討。
借此機(jī)會，我們也得以與高德美全球產(chǎn)品戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Gerry Muhle和澳大利亞醫(yī)學(xué)美容專家 ?Dr. Van Park共同討論本次報告中的新亮點和當(dāng)下醫(yī)療美容領(lǐng)域的熱門話題。
《前顏（NEXT）高德美全球美學(xué)趨勢報告》是高德美首次推出的全球美學(xué)趨勢報告。您認(rèn)為這份報告的獨特之處體現(xiàn)在哪些方面？
Gerry Muhle：
在回答這個問題之前，首先要回答我們當(dāng)初做這這份報告的原因。因為我們意識到，在美學(xué)、時尚，包括在求美這方面，出現(xiàn)了融合的趨勢。所以我們就邀請了全球范圍內(nèi)在趨勢預(yù)測方面領(lǐng)先的一些醫(yī)療專業(yè)人士，比如像Dr. Van Park這樣的專家，還有網(wǎng)絡(luò)上的一些大V，再加上我們利用人工智能抓取的五億個數(shù)據(jù)節(jié)點，共同對未來美學(xué)趨勢做的預(yù)測。
我們此前就意識到，無論是時尚也好，還是美學(xué)也好，趨勢也好，其實都是不斷迭代的，因此這個報告能夠幫助我們更好地去了解客戶、消費者需要什么。這不僅涉及他們在言語中的表述，更關(guān)鍵的是他們情緒上的需求。
我們覺得這個報告能夠?qū)崿F(xiàn)非常重要的幾個目標(biāo)：一個是我們現(xiàn)在做的，比如有助于GAIN這樣針對醫(yī)美專業(yè)醫(yī)生的培訓(xùn)，另外一個是幫助識別美學(xué)可能存在的趨勢走向。除此之外，還能夠指導(dǎo)我們需要了解什么樣的需求，以提供什么樣的技術(shù)，支持我們讓這個趨勢能夠真正落地。最后非常重要的一點是，能夠了解求美者真正的心理活動是怎樣的。
在美業(yè)行業(yè)中，這份趨勢報告能給求美者帶來什么樣的影響？會不會對求美者的偏好產(chǎn)生引導(dǎo)或者干擾？
Dr. Van Park：
高德美發(fā)布的2024年全球美學(xué)報告《前顏（NEXT）高德美全球美學(xué)趨勢報告》揭示了一系列新興趨勢，這些趨勢不僅影響醫(yī)美行業(yè)的未來發(fā)展路徑，也將影響醫(yī)療專業(yè)人士和患者之間的溝通與美學(xué)方案的定治。
從醫(yī)學(xué)專業(yè)的角度來看，報告中提到的六大趨勢反映了消費者對個性化、預(yù)防性以及整體健康美學(xué)不斷增長的需求，這對醫(yī)美行業(yè)也提出了更高要求，不僅要關(guān)注醫(yī)美治療的安全性、有效性及其對個體長期健康的影響，還要注意個性化美學(xué)需求的滿足，實現(xiàn)外在美麗與內(nèi)在滿足的統(tǒng)一。
比如，“Fast Aesthetics 緊隨潮流”趨勢，強(qiáng)調(diào)醫(yī)療專業(yè)人士需打破治療易逆轉(zhuǎn)的誤解，了解了患者的背后動機(jī)，并且用報告中針對該趨勢的幾個關(guān)鍵詞與患者作充分溝通。而“Cancelling Age無齡之美”趨勢，則強(qiáng)調(diào)患者希望通過醫(yī)美手段維持并改善臉部，打破對特定年齡段外貌的固有期望，而醫(yī)療專業(yè)人士針對這些需求應(yīng)該為患者提供有關(guān)治療方面的指導(dǎo)，幫助他們擁有更健康的面容。
對于醫(yī)生來說，針對這些趨勢點和新變化，應(yīng)該如何與患者們進(jìn)行溝通？
Dr. Van Park：
這個趨勢主要目的是為了讓醫(yī)生了解求美者的心態(tài)和需求受到哪些因素的影響。在充分了解趨勢的內(nèi)外動機(jī)之后，能夠讓醫(yī)生對求美者有更多的同理心，有助于與求美者建立起信任和情感上的鏈接。
在這份趨勢報告推出之前，作為醫(yī)生，可能有的時候我接觸的求美者的人群就是固定的，因為他們跟我很相似，我可以懂他們的需求。而現(xiàn)在有了這份報告之后，我對求美者人群的整個視野就被打開了。比如我本身就很喜歡這種“凍齡之美”、“無齡之美”這些趨勢點，因為跟我的理念比較相似，但我對于想獲得“個性彰顯”、 “化身偶像“的求美者不能夠理解。但現(xiàn)在基于報告的分析，我能夠理解這個趨勢的來龍去脈，再跟有這些需求的求美者打交道、溝通時，我就更加自如，這樣我的求美者客戶人群也就增加了。
對于個性美的追求其實是越來越多的，我想請問Dr. Van Park，你認(rèn)為應(yīng)該如何應(yīng)對這方面的變化，以提升醫(yī)美的可及性？
Dr. Van Park：
當(dāng)談到個性美，其實也有很多層次。有的就是非常主觀的，跟文化相關(guān)的，需要了解這個人出生在哪里、成長在哪里、喜歡什么。但是還有一點是和我們常規(guī)意識相矛盾的，比如這個人可能是一個中國人，但是不愿意接受中國對美的傳統(tǒng)定義，喜歡西方對美的定義，所以作為醫(yī)生一定要了解求美者認(rèn)為什么東西是美的，這是很重要的。
作為專業(yè)人員，我們的首要考慮是要將科學(xué)的比例與平衡觀念融入其中，同時結(jié)合市場趨勢和客戶需求，精準(zhǔn)把握求美者真正的需求。另外也要明白求美者喜歡的這些特征是從何而來的，一旦掌握了這些信息，我們就能更準(zhǔn)確地知道如何行動，從而讓客戶感到更加滿意。
還要承擔(dān)一部分心理醫(yī)生的工作？
Dr. Van Park：
對，在二十年之前，醫(yī)美都是非常保密的?，F(xiàn)在人們普遍認(rèn)為，醫(yī)美像日常護(hù)膚一樣，這是化妝步驟的自然延伸。過去好像覺得不可告人，現(xiàn)在覺得這很正常。
作為一個醫(yī)生也不要對求美者品頭論足，因為很多人會擔(dān)心我要這樣那樣，你會不會對我品頭論足。這個趨勢就是讓醫(yī)生明白會有這樣的趨勢（現(xiàn)象）存在，這些都是正常的，這也是從另外一個角度增加了它的可及性。
中國的醫(yī)美市場體量巨大，并且存在著很多特別之處。這次報告提到的趨勢在多大程度上與中國市場相吻合？又會對中國的醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？
Gerry Muhle：
我們在進(jìn)行網(wǎng)上數(shù)據(jù)挖掘，并邀請這些醫(yī)療專業(yè)人士（HCP）和意見領(lǐng)袖（KOL）進(jìn)行交流時，關(guān)注的是全球的趨勢。比如我們邀請醫(yī)生參與這次討論會的過程中，確實發(fā)現(xiàn)了一些有趣的現(xiàn)象：有的醫(yī)生對某些趨勢感到震驚，認(rèn)為這些做法不可思議；而另一些醫(yī)生則覺得這些趨勢很正常，甚至有些不解為何會受到質(zhì)疑。
另外，我們還發(fā)現(xiàn)有些治療可能在亞洲，十年前就已經(jīng)非常普遍，但現(xiàn)在才開始慢慢地流行到白人比較多的國家。比如說凍齡之美，我們講的就是能夠預(yù)防衰老，這在亞洲，尤其在北亞早就很普遍，但現(xiàn)在才傳到了全球。所以亞洲在這方面是做得比較先進(jìn)的。還有現(xiàn)在的再生產(chǎn)品，比如膠原刺激，最初是在南美，特別是巴西興起的，隨后才在全球范圍內(nèi)流行起來。這是因為它們的醫(yī)美效果更為自然，受到了廣泛的認(rèn)可和歡迎。
我們在看這些趨勢的時候，其實我們是在看全球的趨勢，尤其是看這些趨勢是如何從一個地方慢慢轉(zhuǎn)到另外一個地方，這是報告內(nèi)容的來源。我們接下來會深入挖掘這些趨勢，看一下這些趨勢在全球各個地區(qū)各個國家和地區(qū)是怎么樣演變的。
另外想要強(qiáng)調(diào)的是，并不是說這些現(xiàn)在風(fēng)行一時趨勢就一定會成為主流，而是有的可能會退出主流，但有的又可能會一直持續(xù)下去。所以我們想比較客觀地告訴大家有這些趨勢存在，有可能最后只有三四個變成主流，也有可能這幾個趨勢會消失不見。這也將取決于多樣文化的影響。舉個例子，我們今天早上說中國市場這邊的畫半唇，其實在歐洲也好，在其他地方也好，并沒有風(fēng)行，但是在中國曾經(jīng)一度就非常流行。
提到醫(yī)美行業(yè)，離不開道德規(guī)范和行業(yè)規(guī)范這樣一個話題。所以Dr. Van Park 和Gerry Muhle在平時的工作中是如何進(jìn)行教育或者跟同行去溝通，推動整個行業(yè)的規(guī)范性發(fā)展？
Dr. Van Park：
所謂道德倫理，就是不要做過頭，正如我們前面所說，也不要為了金錢而行動。在我看來，講道德意味著既要考慮短期利益，也要考慮長期利益。這個邊界在哪里，何時應(yīng)該對求美者說“不”，實際上也會影響到你的口碑。
在我看來，難點在于我的觀念和求美者的觀念可能存在差異，但是我又想滿足客人，希望他們自我感覺良好、感到滿意。另外一方面，按照你的做法去做，有時可能會顯得不理智。所以這歸根結(jié)底取決于你和求美者之間的信任。從醫(yī)生的角度我也理解，對求美者說“不”是非常難的，但是歸根結(jié)底，我們的業(yè)務(wù)不是快餐行業(yè)，而是一種長期的關(guān)系。因此，長遠(yuǎn)考慮，維護(hù)信任和專業(yè)形象更為重要。
再補(bǔ)充一點，你擁有一個長期客戶的價值遠(yuǎn)超短期客戶，長期客戶不僅會成為你多年的回頭客，還會主動為你打口碑、做宣傳，這比你自己花力氣去推廣效果更好。
Gerry Muhle：
還有，其實作為一個醫(yī)生，使用有高質(zhì)量臨床數(shù)據(jù)和科學(xué)支持的產(chǎn)品，這其實也是倫理道德的一部分。我們知道在世界上有些地方，產(chǎn)品背后缺乏充分的科學(xué)數(shù)據(jù)支持。再回到您剛才的問題，當(dāng)我們把產(chǎn)品帶到中國市場時，我們強(qiáng)調(diào)必須有針對中國市場的科學(xué)證據(jù)支持，這也是我們遵守倫理道德的重要部分。
攝影：藍(lán)天Sky
撰文：善來
編輯：Teresa Sun 孫莉
